WOENSDAG 13 februari 2013 HealthDay Nieuws) - Op Valentijnsdag zijn alleenstaande mannen veel waarschijnlijker dan getrouwde jongens om uit te geven aan een geliefde, zegt een marketingexpert van Harvard Business School.
In vergelijking met mannen die al de knoop doorhakken, lopen ongehuwde jongens een 50 procent hoger tab op geschenken die hun bewondering en toewijding belijden, zijn nieuwe kleine studie vondsten.
"Ze proberen hun rijkdom aan potentiële partners te signaleren," Michael Norton, een universitair hoofddocent marketing aan Harvard die onderzocht heeft wie wat uitgeeft op Valentijnsdag - en waarom. Of ze zich bewust zijn van hun intenties is onduidelijk.
Terwijl hij 91 mannen en vrouwen, getrouwd en single, bestudeerde na Valentijnsdag 2010, vond Norton dat alleenstaande mannen gemiddeld $ 81 hadden uitgegeven. Getrouwde mannen sloegen gemiddeld $ 51 uit en alleenstaande vrouwen $ 32. Getrouwde vrouwen scheidden met de minste, slechts $ 20.Wat is er met ongehuwde jongens?
Ze moeten de vrouw van hun dromen laten weten dat ze solvabel zijn, gebruikmakende van de langdurige aantrekkingskracht van vrouwen voor rijkere mannen, ongeacht hun eigen welvaart of gebrek daaraan, aldus Norton. "Ik geef, daarom heb ik," is het thema van zijn tot nu toe ongepubliceerde rapport.
Maar dat is slechts een deel van het verhaal dat vóór februari drijft. 14 aankopen, volgens Norton.
Naast vragen over Valentijnsdag, vroeg Norton de deelnemers om te rapporteren wat hij hun "subjectieve rijkdom" noemde - hoe goed ze zich voelden na een verblijf op V-Day. Ze onthulden ook hun maandelijks inkomen en beoordeelden hun tevredenheid over de relatie.
Meer uitgaven gingen gepaard met een rijker gevoel, vond hij, zelfs na rekening te houden met het inkomen en de tevredenheid van de gever.
Die bevinding weerspiegelt de resultaten van sommige van zijn andere studies, Norton zei, die vond dat het doneren van geld aan goede doelen mensen waarschijnlijk beter en op hun beurt gelukkiger zal maken. Het denken, zei hij, gaat ongeveer als volgt: "Als ik geld weg kan geven, dan moet ik het goed doen." Dat is zelfs waar voor degenen die ver van rijk zijn. "" Genadegaven dienen een vergelijkbaar doel van welvaartsignalering als liefdadig geven ", zei hij. Een enkele man laat zijn rijkdom zien door zijn vrijgevigheid, en signaleert in het proces rijkdom aan zijn geliefde en aan zichzelf, Kan de besteding van de ongehuwde man op zijn minst een beetje worden gevoed door te anticiperen op de vreugde van zijn partner? Norton kan niet zeggen, omdat zijn studie was ontworpen om dergelijke intenties te evalueren.
De bevindingen van de studie komen niet als een verrassing voor Vladas Griskevicius, universitair hoofddocent marketing en psychologie aan de Carlson School of Management van de University of Minnesota.
"Als hij vindt dat dit soort dingen dichter bij Valentijnsdag gebeurt, dat zou heel logisch zijn, "zei Griskevicius.
" Ik vind dat mannen, vooral alleenstaande mannen, de neiging hebben rijkdom te signaleren als ze romantiek in hun hoofd hebben, "zei hij.
In een van zijn studies vroeg hij mannelijke studenten om foto's van mooie vrouwen of prachtige architectuur te bekijken. "Later gaven mannen aan hoeveel geld ze zouden uitgeven aan verschillende producten, zoals een auto, een horloge en vakantie." De mannen die foto's van vrouwen hadden bekeken, brachten meer geld uit, "zei hij.
De foto is anders, Norton en Griskevicius overeengekomen, voor getrouwde mannen en hun echtgenoten.
"Je zou niet verwachten dat romantiek in de geest om mannen te leiden in toegewijde relaties om te willen pronken met hun rijkdom aan anderen," Griskevicius zei.
Norton's studie bevestigt dat. "Gehuwde mannen geven over het algemeen minder uit aan hun partners", zei hij, misschien omdat ze de deal hebben afgesloten, "wat een beetje triest is." Norton suggereert alleenstaande vrouwen en getrouwde echtgenoten die deze Valentijnsdag iets meer uitgeven De dag kan een beetje gelukkiger aanvoelen. Dat sluit aan bij zijn eerdere onderzoek, waarin hij tot de ontdekking komt dat de gevoelens van subjectieve rijkdom na het geven van geschenken snel gevolgd worden door gevoelens van geluk.
Maar verlies geen slaap over de bevindingen van de nieuwe studie. Totdat gepubliceerd in een collegiaal getoetst tijdschrift, worden gegevens en conclusies doorgaans als voorlopig beschouwd.
Gezondheidsnieuws Copyright @ 2013 HealthDay. Alle rechten voorbehouden.
