DINSDAY, 31 juli 2012 (HealthDay News) - De hormonale schommelingen in verband met de menstruatiecyclus van vrouwen kunnen hun winkelgewoonten kleuren, suggereert onderzoek.
"Ons doel was om te onderzoeken hoe de menstruatiecyclus van een vrouw inwerkt. consumptiewensen, productgebruik en dollars die worden besteed binnen de voedsel- en verfraaiingsdomeinen ", studeerde eerste auteur Gad Saad, een professor in marketing aan de John Molson School of Business, in een persbericht van Concordia University in Montreal.
Tijdens het onderzoek selecteerden de onderzoekers 59 vrouwen en vroegen hen om gedetailleerde dagboeken bij te houden over hun schoonheidsroutine, kledingkeuze, calorieverbruik en alles wat ze in de loop van 35 dagen hadden gekocht.
Ook de onderzoekers geanalyseerde dagelijkse enquêtes waarop de vrouwen antwoord gaven over deze onderwerpen, die hen vroegen naar hun kledingkeuzes en hoe lang ze hun verzorging hadden doorgebracht. De deelnemers werden ook gevraagd over activiteiten zoals zonnebaden en eten van calorierijk voedsel. De studie onthulde een duidelijk patroon in het gedrag van de vrouw.
Tijdens de vruchtbare fase van de menstruatiecyclus van de vrouw (ongeveer dag 8 tot 15 van een cyclus van 28 dagen) vonden de onderzoekers een significante toename in hun focus op het uiterlijk. Tijdens hun vruchtbare dagen, vrouwen zijn ook meer kans om kleding te kopen, bleek uit de studie.
De studie auteurs suggereerden dat de verklaring voor dit gedragspatroon kan worden teruggevoerd tot de evolutionaire wortels van vrouwen.
"In voorouderlijke tijden, vrouwen moesten zich meer concentreren op paringsgerelateerde activiteiten in de vruchtbare fase van de menstruatiecyclus, toen de kans op bevruchting het grootst was, "verklaarde Saad in de persmededeling. "Diezelfde psychologische en fysiologische mechanismen zorgen er nu voor dat vrouwen tijdens de vruchtbare fase van hun cyclus meer consumeren van producten die relevant zijn voor reproductieve driften."
Hoewel de voedselconsumptie bij vrouwen daalde tijdens hun vruchtbare dagen, onthulde de studie hun eetlust piekte in de luteale of onvruchtbare fase van hun menstruatiecyclus (ongeveer dag 16 tot 28 van een cyclus van 28 dagen). De onderzoekers constateerden dat de vrouwen hunkeren naar hoogcalorisch voedsel dat tijdens deze periode wordt verrijkt, samen met hun voedselaankopen.
"Vrouwen verbruiken meer calorieën tijdens de luteale fase omdat ze psychologische en fysiologische mechanismen hebben ontwikkeld die de voorkeur gaven aan niet-paringgerelateerde activiteiten zoals voedsel foerageren tijdens de niet-vruchtbare fase van hun cycli, "merkte Saad op. "Verschillende Darwin-pulls, zoals paring versus voedsel, hebben voorrang afhankelijk van de menstruatie van een vrouw."
De auteurs van het onderzoek zeiden dat hun bevindingen licht konden werpen op deze gedragspatronen en vrouwen kunnen helpen bewustere beslissingen te nemen, die hun uitgaven en eetgewoonten.
"Deze consumptiegedragingen vinden plaats zonder bewust te zijn van de manier waarop hormonale schommelingen hun keuzes als consumenten beïnvloeden," zei Saad. "Ons onderzoek helpt ons te benadrukken wanneer vrouwen het meest kwetsbaar zijn om te bezwijken voor cyclische verleidingen voor calorierijk voedsel en uiterlijk verbeterende producten. Deze bevindingen kunnen vrouwen helpen om zelf keuzes te maken in tegenstelling tot de oude canard van biologisch determinisme."
A Met de consumptiegerelateerde smartphone-app kunnen vrouwen hun dagelijkse winkelkwetsbaarheden bijhouden door hen te waarschuwen voor bepaalde risicogenoden in hun cyclus, suggereerden de auteurs van het onderzoek.
Het onderzoek is onlangs gepubliceerd in het Journal of Consumer Psychology .
