Jan. 3, 2012 - Een controversieel nieuw antizwaartekalf obesitas-campagne gebruik van zwart-witafbeeldingen van kinderen met overgewicht in combinatie met to-the-point-berichten heeft nogal wat beroering veroorzaakt. Critici beweren dat de campagne extra stigma kan veroorzaken bij obese kinderen, terwijl supporters erop staan dat de beelden een noodzakelijke wake-up call zijn voor obese kinderen en hun ouders.
In een van de vijf video's wordt een adolescent met overgewicht gezien waarin zijn ouder met overgewicht wordt gevraagd , "Mam, waarom ben ik dik?" De campagne heeft de slogan "Stop met suiker omhullen, Georgia," als een dosis brute eerlijkheid in de hoop haar kijkers tot actie te brengen.
Bijna een miljoen kinderen in Georgië hebben overgewicht of obesitas , volgens de Strong4Life-campagne gesponsord door Children's Healthcare of Atlanta. Dat maakt de staat de tweede slechtste als het gaat om obesitas bij kinderen, achter Mississippi.
Hoewel het probleem in Georgië onomstreden gaat, is de tactiek van de campagne een verhit debat. "We hadden het gevoel dat we een zeer arresterende, abrupte campagne nodig hadden die zei: 'Hé, Georgia! Wakker worden. Dit is een probleem, '"Linda Matzigkeit, een senior vicepresident van Children's Healthcare, die de Wellness-projecten van het systeem leidt, vertelde The Atlanta Journal Constitution.
De campagne met billboards, commercials en printadvertenties leidde tot controverse toen het officieel van start ging afgelopen september. Sommige critici zeiden dat de afbeeldingen slechts een probleem laten zien zonder een antwoord te geven.
"Uit communicatieonderzoek weten we dat wanneer we een gezondheidsrisico benadrukken, maar geen bruikbare stappen kunnen nemen die mensen kunnen nemen om dit te voorkomen, is de reactie vaak ofwel een ontkenning of een ander disfunctioneel gedrag, "vertelde Karen Hilyard, een onderzoeker op het gebied van gezondheidscommunicatie aan de Universiteit van Georgia, aan de AJC. Anderen zeiden dat ze een averechts effect zouden kunnen hebben en meer stigma rond obesitas bij kinderen zouden kunnen creëren.
" Als we aandacht willen krijgen om te zeggen dat obesitas een probleem is, misschien zullen ze effectief zijn, "vertelde Marsha Davis, onderzoeker naar de preventie van obesitas bij de University of Georgia's College of Public Health aan het AJC. "In termen van het sociale stigma over gewicht - het kan mensen er misschien zelfs slechter van maken. We moeten zwaarlijvigheid bestrijden - niet obese mensen. "
Volgens een van de kinderen in de advertenties werkt de campagne echter. Maya Walters, een tiener met hypertensie, verscheen in de campagne maar heeft sindsdien minder zout en is niet uitgelaten door de trap op te lopen.
"Ik vind het erg moedig om over de olifant in de kamer te praten," zij vertelde de AJC na de lancering van de campagne. "Het is zeer provocerend en maakt mensen ongemakkelijk, maar het is wanneer mensen zich ongemakkelijk voelen dat verandering komt."
