Inhoudsopgave:
- Het Santa Fe Natural Tobacco Company zegt dat het biologische tabak gebruikt in sommige van zijn producten, waaronder Natural American Spirit-sigaretten.
- Gevraagd naar de studie, Seth Moskowitz, een woordvoerder voor de Santa Fe Natural Tobacco Company, zei: "We geven geen commentaar."
- Andere studies hebben gekeken naar antwoorden op de verpakking van het bedrijf, maar deze studie keek naar de advertenties zelf. En omdat de rokers in twee groepen waren verdeeld, sommigen die de advertenties zagen en anderen die dat niet deden, konden de onderzoekers een oorzakelijk verband aantonen tussen het zien van de advertenties en onjuiste overtuigingen over de risico's van de producten, zegt Gratale.
Consumenten betalen vaak hogere prijzen voor groenten en fruit die als 'biologisch' zijn gemarkeerd omdat ze aannemen dat biologisch voedsel gezonder, lekkerder of veiliger is dan hun conventionele tegenhangers.
Maar als het gaat om sigaretten, kan die houding gevaarlijk zijn, volgens een onderzoek dat in oktober 2017 online is gepubliceerd in het tijdschrift Tobacco Control . De onderzoekers ontdekten dat de positieve eigenschappen van het woord "biologisch" sommige rokers ervan overtuigen dat sigaretten gemaakt van biologische tabak gezonder en veiliger zijn dan standaard sigaretten. Maar dat is niet het geval, zeggen de onderzoekers.
Maakt Organic Tobacco Cigarettes gezonder? Stefanie Gratale, hoofdauteur van de studie en promovendus aan de Annenberg School for Communication aan de University of Pennsylvania in Philadelphia, probeerde te leren hoe rokers reageerden op advertenties van Natural American Spirit-sigaretten, gemaakt door de Santa Fe Natural Tobacco Company, die eigendom is van Reynolds American.
Het Santa Fe Natural Tobacco Company zegt dat het biologische tabak gebruikt in sommige van zijn producten, waaronder Natural American Spirit-sigaretten.
Gratale en haar collega's bestudeerde 1.128 volwassenen die dagelijks roken, voormalig roken of met tussenpozen rookten. Sommigen werden blootgesteld aan advertenties voor Natural American Spirit-sigaretten en anderen niet.
"We hebben willekeurig sommige mensen advertenties laten zien en anderen niet, en degenen die ze zagen, hadden meer slecht geïnformeerde overtuigingen", zegt Gratale. "Mensen geloofden dat ze een gezond alternatief voor traditionele sigaretten waren", zegt ze.
Geen bewijs dat natuurlijke Amerikaanse geesten toont Sigaretten zijn veiliger
Er is geen reden om te geloven, zegt ze, dat Natural American Spirit-sigaretten veiliger zijn. De Food and Drug Administration (FDA) kan de marketing van een sigaret als "een aangepast risicopabakproduct" goedkeuren, maar American Spirit heeft dergelijke beweringen niet gedaan, zegt ze.
Gevraagd naar de studie, Seth Moskowitz, een woordvoerder voor de Santa Fe Natural Tobacco Company, zei: "We geven geen commentaar."
De FDA heeft de advertenties van het bedrijf al betwist
De advertenties van Natural American Spirit hadden de aandacht van de FDA al getrokken. In 2015 gaf het bureau een waarschuwingsbrief aan het bedrijf over het gebruik van 'natuurlijk' en 'additiefvrij'. In januari 2017 kwamen de FDA en het bedrijf overeen dat de advertenties niet langer deze woorden bevatten. Maar "natuurlijk" blijft een deel van de naam van de sigaretten, en het bedrijf kan nog steeds "organisch" gebruiken in zijn advertenties, aldus de onderzoekers.
Andere studies hebben gekeken naar antwoorden op de verpakking van het bedrijf, maar deze studie keek naar de advertenties zelf. En omdat de rokers in twee groepen waren verdeeld, sommigen die de advertenties zagen en anderen die dat niet deden, konden de onderzoekers een oorzakelijk verband aantonen tussen het zien van de advertenties en onjuiste overtuigingen over de risico's van de producten, zegt Gratale.
"Hoewel de advertenties geen feitelijke onjuiste informatie bevatten, hadden mensen de neiging verkeerd geïnformeerde overtuigingen te hebben zonder expliciete valse beweringen", zegt ze.
Het onderzoek was niet bedoeld om te onthullen welke advertenties of welke aspecten van de advertenties het meeste effect hadden op zij die hen zagen. "We kunnen niet zeggen dat het de afbeeldingen of de exacte frasering of een specifieke toon zijn", zegt Gratale.
Maar de resultaten waren duidelijk. "De bevindingen van deze studie bieden een causale ondersteuning voor de noodzaak van verdere regelgeving om de potentieel schadelijke consequenties van claims die worden gebruikt in advertenties van [Natural American Spirit] te verhelpen," concludeerden de onderzoekers.
