DINSDAG 6 augustus 2013 - Adverteerders geven elk jaar $ 2 miljard uit aan het verkopen van voedsel aan kinderen, en het grootste deel daarvan wordt uitgegeven presentatie van ongezond voedsel, volgens een nieuwe studie in het American Journal of Preventive Medicine. Onderzoekers van de School of Public Health van de University of Illinois in Chicago ontdekten dat kinderen worden gebombardeerd met ongezonde advertenties, wat hen aanmoedigt om ongezond te eten.
"Zesentachtig procent van de non-restaurantadvertenties voor eet- en drinkproducten wordt op tv gezien door kinderen promootten in 2009 producten met een hoog gehalte aan verzadigd vet, suiker of natrium, "schreven de onderzoekers onder leiding van Lisa Powell, PhD, een onderzoeker in gezondheidsbeleid en -beleid aan de Universiteit van Illinois in Chicago. "Zelfs bij de uitzending en kabelprogrammering van kinderen promootte 72,5 procent van de voedseladvertenties producten met een hoog caloriegehalte en weinig voedingsstoffen."
Eén op de drie kinderen in de leeftijd van 2 tot 19 jaar is zwaarlijvig en 66 procent van hen krijgt geen elke dagelijkse oefening, volgens de Centers for Disease Control and Prevention. Deze advertenties zijn een grote aanjager van de epidemie van obesitas bij kinderen, zei Rubina Heptulla, MD, hoofd van de endocrinologie bij kinderen en diabetes in het kinderziekenhuis in Montefiore in New York.
"Het is een groot deel van de obesitas-epidemie omdat onze kinderen worden blootgesteld aan deze hoog-calorische, high-suiker voedingsmiddelen, "zei Dr Heptulla. "Als er kinderen in het huishouden zijn, is er meestal meer ongezond voedsel, omdat kinderen hun ouders beïnvloeden om het te kopen, omdat ze vaak weigeren om iets anders te eten dan suikerachtige granen." Het probleem, voegde ze eraan toe, is dat Reclamebedrijven maken misbruik van het feit dat kinderen hun ouders vaak zullen dwingen om ze te kopen wat ze willen.
"Veel bedrijven gebruiken kinderen om de verkoop van hun producten te stimuleren," zei Heptulla, "omdat ze een gemakkelijker doelwit zijn dan volwassenen. "
Daarom is het belangrijk om te controleren wat je kinderen kijken, zei Heptulla.
" Als je kind tv kijkt, "zei ze," zouden ze kanalen zoals PBS moeten bekijken, die educatief zijn en geen reclame hebben .
Maar niet iedereen is het daarmee eens. Jeremy Kees, PhD, een assistent-professor marketing en public policy aan de Villanova School of Business in Philadelphia, zei dat het geen commercials zijn die de kinderobesitas-epidemie veroorzaken, maar TV in het algemeen.
"De hoeveelheid reclame die een kind maakt wordt blootgesteld aan is sterk gecorreleerd met hun sedentaire gedrag, "zei dr. Kees. "Dus als ze niet erg actief zijn en veel tijd met tv kijken, zullen ze worden blootgesteld aan veel advertenties. Het is echter onduidelijk of de advertenties of de inactiviteit ervoor zorgen dat ze zwaarlijvig zijn. "
" Het is verleidelijk om te denken dat reclame bijdraagt aan obesitas bij kinderen, "voegde Kees eraan toe," maar als het er op aan komt, is het moeilijk om single-out reclame te maken. "
In plaats daarvan zei Kees dat er inspanningen moeten worden geleverd om de hoeveelheid tv te verminderen, niet alleen reclame, die kinderen kijken.
" Onderwijs is een sleutel, "zei hij. "Of het nu de industrie, de overheid of wie dan ook die belang heeft, het onderwijzen van zowel ouders als kinderen over het belang van gezond eten en bewegen, is absoluut cruciaal."
"Met internet, sociale media en tv zijn er zoveel verschillende manieren om kinderen binnen en voor een scherm te zuigen in plaats van buiten te spelen, "voegde Kees eraan toe. "Voor mij is dat het grotere probleem."
